רדיט בוחנת פיד וידאו עם הקראה לפוסטים ויראליים

רדיט הודיעה כי היא בוחנת דרך חדשה לצרוך את התכנים הוויראליים שלה: חוויית וידאו שתשלב צפייה והאזנה לפוסטים, בניסיון להפוך סיפורים פופולריים מהפלטפורמה למוצר תוכן עצמאי ונגיש יותר. את הדברים הציגה החברה בשיחת המשקיעים לאחר פרסום תוצאות הרבעון השני, שם רמז המנכ"ל סטיב האפמן כי בדיקות ראשונות צפויות להתחיל עוד השנה.

לפי האפמן, ברדיט מזהים כבר כיום הרגל צריכה שהתבסס היטב מחוץ לפלטפורמה עצמה — משתמשים שנחשפים לסיפורי רדיט דרך סרטונים קצרים, לעיתים בליווי קריינות ממוחשבת, במקום לקרוא את הפוסטים במקור. לדבריו, מדובר בפורמט שמתנהג כמעט כמו פודקאסט: תוכן שמלווה את המשתמש גם ברקע, בלי לדרוש קריאה רציפה של שרשורים ארוכים.

מרדיט הכתובה לרדיט שמקריאים

האפמן אמר בשיחה כי באינטרנט כבר צמח סוג תוכן שבו יוצרים מקריאים סיפורים ודיונים שמקורם ברדיט, ולעיתים מצמידים להם וידאו שאינו קשור ישירות לנושא — למשל קטעי משחק או בישול. לדבריו, גרסה "מדוברת" של רדיט יכולה להיות מושכת מאוד לקהל, ואף לייצר פורמט חדש ונפרד מהחוויה המסורתית של גלילה בפורומים וקריאת תגובות.

התיאור הזה נשען על תופעה מוכרת במיוחד בטיקטוק, שם פוסטים המבוססים על סיפורי רדיט הפכו בשנים האחרונות לז'אנר בפני עצמו. סרטונים כאלה אורזים דיונים וידויים, סיפורי יחסים, דרמות משפחתיות או עימותים משעשעים לתוך קטע קצר שקל לצרוך במהירות. מבחינת רדיט, המשמעות ברורה: התוכן שנולד אצלה כבר נוסע היטב בפלטפורמות אחרות, וכעת החברה רוצה לנסות להשאיר חלק מהצריכה הזאת בתוך הבית.

עדיין בלי פרטים מלאים על הממשק

בשלב הזה רדיט לא הציגה כיצד בדיוק תשולב חוויית הווידאו החדשה באפליקציה הראשית. לא ברור אם מדובר בלשונית ייעודית, בפיד נפרד, או בשילוב עמוק יותר במסך הבית. האפמן הסתפק ברמז שלחברה יהיה משהו מוכן לניסוי "בהמשך השנה", אך לא פירט אילו משתמשים יקבלו גישה ראשונים ומה יהיה היקף ההשקה.

אי-הבהירות הזאת אינה חריגה: חברות טכנולוגיה רבות מעדיפות לבחון פיצ'רים כאלה בקבוצות קטנות לפני הרחבה לשוק כולו. במקרה של רדיט, האתגר גדול במיוחד משום שהמוצר מזוהה קודם כל עם טקסט, קהילות ודיונים, ולא עם וידאו קצר. לכן השאלה אינה רק טכנית, אלא גם מוצרית: איך מוסיפים שכבת וידאו ואודיו בלי לפגוע באופי הוותיק של הפלטפורמה.

מגמה רחבה: כל אפליקציה רוצה פיד קצר

המהלך של רדיט משתלב בגל ברור בתעשייה. בשנים האחרונות יותר ויותר אפליקציות מאמצות מבנים שמזוהים עם טיקטוק — מסך מלא, גלילה מהירה, ותוכן קצר שנבחר אלגוריתמית. פייסבוק כבר הודיעה כי תבחן בהמשך השנה חוויה מחודשת שתכניס חלק מהמשתמשים ישירות לפיד וידאו במסך מלא עם פתיחת האפליקציה. גם שירותי סטרימינג כמו נטפליקס, דיסני+, פיקוק ו-HBO Max התנסו בפידים קצרים שנועדו לעודד גילוי תוכן. אפילו אמזון ולינקדאין כבר שילבו גרסאות משלהן לפורמט הזה.

מבחינת רדיט, אימוץ רכיב כזה עשוי לשרת כמה מטרות במקביל: להגדיל זמן שהייה, להציע דרך קלה יותר לצרוך דיונים ארוכים, ולייצר מוצר שמתאים להרגלי שימוש של קהלים צעירים יותר. במקביל, הוא עשוי לפתוח לחברה מרחב חדש לפרסום ולמונטיזציה סביב וידאו.

גם התגובות כבר נעשות מצולמות

רדיט הצביעה בשיחה גם על סימנים מוקדמים לכך שמשתמשים מוכנים לפורמטים עשירים יותר בתוך הפלטפורמה. בחודש יוני השיקה החברה אפשרות להעלות וידאו בתוך תגובות, ולדבריה הפיצ'ר החדש כבר מהווה יותר מ-10% מפוסטי הווידאו באתר. הנתון הזה משמש את רדיט כאינדיקציה לכך שהקהילות שלה אינן נשארות רק בטקסט, אלא מתחילות לאמץ בהדרגה כלים ויזואליים ופורמטים קצרים יותר.

נכון לעכשיו מדובר ביוזמה שנמצאת בשלבי בדיקה, אך הכיוון ברור: רדיט מנסה לתרגם את חומר הגלם הטקסטואלי שהפך אותה לפלטפורמה ייחודית לחוויה שמתאימה לעידן הווידאו, האודיו והגלילה הבלתי פוסקת.