מטא ביטלה כלי שיצר דימויי AI מחשבונות אינסטגרם

מטא הודיעה כי הסירה מ-Meta AI יכולת שנויה במחלוקת, שאפשרה למשתמשים ליצור דימויים באמצעות מודל Muse Image על בסיס תכנים של כל חשבון אינסטגרם ציבורי. האפשרות עבדה דרך תיוג של חשבון ציבורי בתוך הבקשה ליצירת התמונה, כך שגם משתמשים שלא נתנו אישור מפורש היו עלולים להפוך לחומר גלם ליצירה מבוססת בינה מלאכותית.

בהודעת העדכון שצירפה להכרזה על Muse Image, מסרה החברה כי שמעה את תגובות המשתמשים והגיעה למסקנה שהיכולת "החטיאה את המטרה". לדבריה, הכוונה הייתה לספק כלי יצירתי שימושי ולאפשר שליטה על השאלה אם ניתן להסתמך על תוכן ציבורי בדרך הזו, אך בעקבות הביקורת הפיצ'ר אינו זמין עוד.

כך עבדה היכולת שעוררה סערה

כשהוצג הכלי, מטא הסבירה שאפשר להשתמש בתיוג @ של חשבונות אינסטגרם ציבוריים כדי לייצר, בין השאר, הזמנות לאירועים, הדמיות לקונספטים יצירתיים משותפים או גרפיקה מותאמת אישית. בפועל, המשמעות הייתה שכל משתמש יכול היה להפנות את המערכת לפרופיל ציבורי ולבקש ממנה לייצר דימוי חדש שמבוסס על התכנים שהופיעו בו.

הביקורת המרכזית לא נגעה רק לעצם היכולת הטכנולוגית, אלא גם לאופן שבו מטא ניסחה את ההסכמה. במקום לבקש אישור מפורש מראש, החברה קבעה מודל של יציאה יזומה: מי שלא רצה לאפשר שימוש כזה בתוכן שלו, נדרש להיכנס לעומק תפריט ההגדרות ולכבות אפשרות בשם "Allow people to create with and reuse your content", או לחלופין להפוך את החשבון לפרטי.

ההתנגדות הגיעה גם מהוליווד

התגובה השלילית ברשת הייתה מהירה, אך לא הסתכמה במשתמשים פרטיים. לפי דיווח ב-Variety, גם סוכנות האמנים CAA, שמייצגת בין היתר את טום הנקס ומריל סטריפ, פנתה למטא והביעה דאגה מהיכולת החדשה. בהצהרה שפרסמה הסוכנות נמסר כי "אין להשתמש בשם, בדמות, בקול או ביצירה של אדם בידי צד שלישי, כולל מודלי AI, ללא הסכמה ברורה ומתועדת".

גם איגוד השחקנים האמריקאי SAG-AFTRA קרא לחבריו לבטל את האפשרות בחשבונותיהם. ההתערבות של גופים כאלה המחישה עד כמה הסוגיה כבר מזמן אינה רק שאלה של נוחות משתמש או פיצ'ר יצירתי, אלא עימות רחב יותר על זכויות יוצרים, זהות דיגיטלית והגבול בין תוכן ציבורי לבין שימוש מסחרי או אלגוריתמי בו.

למה המהלך של מטא חשוב מעבר לפיצ'ר אחד

ההחלטה של מטא לסגת מהיכולת הזו משקפת את הלחץ הגובר על ענקיות הטכנולוגיה סביב שימוש בדמות, בקול ובתוכן אישי לצורכי בינה מלאכותית. בשנים האחרונות, ככל שכלי יצירה אוטומטיים משתפרים, מתחדדת גם השאלה אם עצם העובדה שתוכן פורסם בפומבי מעניקה לחברה טכנולוגית או למשתמשים אחרים זכות להפוך אותו לבסיס לתוצר חדש.

במקרה הזה, הביקורת הייתה חריפה במיוחד משום שהמערכת אפשרה בפועל יצירת דימויים המזוהים עם אנשים אמיתיים בלי לבקש מהם רשות מראש. מבחינת מטא, ההסרה המהירה של היכולת נראית כמו ניסיון לבלום משבר אמון ולהימנע מעימות רחב יותר עם יוצרים, סוכנויות ואיגודים מקצועיים.

נכון לעדכון האחרון של החברה, האפשרות לייצר תמונות ב-Meta AI באמצעות תיוג של חשבונות אינסטגרם ציבוריים הוסרה ואינה זמינה למשתמשים.