סערה סביב מטא: כך ישמשו תמונות אינסטגרם ל-AI

מטא ניצבת בימים האחרונים מול גל ביקורת בעקבות השקת Muse Image, כלי חדש ליצירת תמונות באמצעות בינה מלאכותית, שמאפשר להפיק דימויים חדשים על בסיס הנחיות טקסט — ובמקרים מסוימים גם תוך שימוש בתמונות פרופיל ציבוריות של משתמשי אינסטגרם. הכלי זמין למשתמשים בארה"ב דרך אפליקציית Meta AI, בדפדפן, בוואטסאפ ובסטוריז של אינסטגרם, והרחבה לפייסבוק ולמסנג'ר כבר הוכרזה.

הוויכוח מתחיל בשאלת ההסכמה

ליבת המחלוקת אינה עצם היכולת לייצר תמונות מטקסט — תחום שבו פועלים כבר שחקנים רבים — אלא העובדה שמטא קושרת את המוצר החדש למאגר העצום של אינסטגרם. בחברה אומרים שגם בעלי חשבון ציבורי יכולים למנוע שימוש בתמונותיהם לצורכי תכונות ה-AI, אך הדבר אינו נקבע אוטומטית דרך הגדרות הפרטיות הרגילות, אלא מחייב שינוי נפרד בתפריט ההגדרות.

כדי לחסום את האפשרות, המשתמשים נדרשים להיכנס באינסטגרם לקטגוריית "שיתוף ושימוש חוזר" ולכבות את האפשרות שמאפשרת לאחרים לעשות שימוש חוזר בתוכן שלהם באינסטגרם ובתכונות הבינה המלאכותית של מטא, עבור פוסטים ורילס. עצם הצורך לבצע פעולה יזומה כדי להימנע מהשימוש הזה הוא אחד המוקדים המרכזיים לביקורת.

ארגוני פרטיות: "מתכון ברור לאסון"

דונלד קמפבל, מנהל תחום הסנגור בארגון Foxglove הפועל לצדק טכנולוגי, תקף את המהלך בחריפות. לדבריו, מדובר ב"מתכון ברור לאסון", במיוחד על רקע שורה של מקרים מהשנה האחרונה שבהם הופצו ברשתות החברתיות תמונות ערוכות בבינה מלאכותית ללא הסכמת המצולמים.

גם בארגון Privacy International מתחו ביקורת על המהלך. בארגון אמרו כי זהו עוד סימן לכך שחברות AI מתייחסות לתמונות ולמידע של אנשים כחומר גלם שנועד לניצול. הטענה הרחבה יותר שמעלים מבקרים היא שהיכולת "למשוך" משתמשים אמיתיים אל תוך תמונות שנוצרו מלאכותית, בלי הסכמה מפורשת מראש, עלולה להרחיב את הסיכון לפגיעה במוניטין, להטרדות וליצירת תוכן מטעה.

מטא נכנסת לשוק צפוף — עם יתרון של פלטפורמה

Muse Image אינו המוצר הראשון שמאפשר ליצור תמונות באמצעות טקסט. שוק מחוללי התמונות כבר עמוס בכלים מתחרים, חינמיים ובתשלום. היתרון של מטא נובע פחות מהטכנולוגיה עצמה ויותר מהמערכת האקולוגית שלה: אינסטגרם, פייסבוק, מסנג'ר, וואטסאפ ומערך פרסום עצום שכבר משולב בחיי היומיום של מיליארדי משתמשים.

בפוסט שפרסמה החברה עם ההכרזה על המוצר, מטא מסרה כי הכלי יודע להבין "הנחיות מורכבות", לשלב כמה תמונות ליצירה אחת באיכות גבוהה, ולאפשר גם שימוש בתבניות מוכנות, הצעות לפרומפטים ועריכה ישירה באמצעות שרטוט על גבי התמונות. לפי החברה, השימוש הבסיסי מיועד ל"יצירה יומיומית" ללא תשלום, בעוד שמשתמשים כבדים יותר יוכלו לקבל היקף שימוש רחב יותר במסגרת מנויים בתשלום.

גם הרגולטורים כבר מסתכלים על התחום

העיתוי של ההשקה רגיש במיוחד. בשעה שמחוללי תמונות הופכים נפוצים יותר, גם הרגולציה מתחילה להתמקד בשאלות של הסכמה, פרטיות וזיוף חזותי. בבריטניה, למשל, Ofcom כבר בוחן את תפקידה של מערכת Grok בפלטפורמת X ביצירה ובהפצה של תמונות AI לא מוסכמות של אנשים אמיתיים. על הרקע הזה, כל מהלך שמרחיב את השימוש בתמונות של משתמשים אמיתיים צפוי להיבחן בזכוכית מגדלת.

מטא הודיעה כי Muse Image יגיע בקרוב גם לפייסבוק, למסנג'ר ולכלי נוסף שישמש מפרסמים. לפי דיווחים, בחברה עובדים גם על גרסה שתאפשר יצירת וידאו — צעד שעשוי להרחיב עוד יותר את הדיון סביב גבולות השימוש בתוכן אישי בעידן הבינה המלאכותית.