גוגל חושפת ליוצרים איך מגיעים אליהם בחיפוש

גוגל הודיעה על תכונה חדשה ב-Google Search Console, שנועדה לתת ליוצרי תוכן ולבעלי אתרים תמונה ברורה יותר של הדרך שבה גולשים מגיעים אליהם דרך מנוע החיפוש. הכלי החדש, שנקרא "platform properties", אמור לאפשר לראות אילו חיפושים מובילים משתמשים לעמודים ולתכנים שלהם ברשתות חברתיות וב-YouTube, ולא רק לאתרים שבבעלותם.

מבחינת יוצרים, מדובר בשינוי משמעותי: עד היום Search Console שימש בעיקר לניטור ביצועים של אתרים בדפי החיפוש של גוגל. כעת החברה מרחיבה את גבולות המוצר גם לנכסים דיגיטליים מחוץ לאתר עצמו, מתוך הכרה בכך שחלק גדול מהקהל של יוצרים, משפיענים ומו"לים נחשף לתוכן דווקא דרך פלטפורמות אחרות.

לא רק אתר: גוגל מרחיבה את תמונת הביצועים

לפי גוגל, המערכת החדשה תאפשר לעקוב בקלות אחר מונחי החיפוש שמובילים גולשים לתוכן באינסטגרם, טיקטוק, X ו-YouTube, וגם להבין טוב יותר כיצד הקהל מקיים אינטראקציה עם הפוסטים דרך החיפוש. במילים אחרות, החברה מנסה לתת ליוצרים לוח בקרה מאוחד יותר, כזה שלא מסתפק בשאלה כמה אנשים הגיעו לאתר, אלא בוחן כיצד מתגלה כלל המותג הדיגיטלי שלהם במנוע החיפוש.

המשמעות המעשית היא שיוצרים יוכלו לזהות אילו נושאים, ביטויי חיפוש או פורמטים מושכים קהל לפלטפורמות השונות שלהם. עבור מי שמנהל פעילות בכמה ערוצים במקביל, הנתונים הללו עשויים לסייע בהחלטות עריכה, קידום והפצה — למשל להבין אם קהל מחפש סרטוני וידאו קצרים, פרופילים חברתיים או תוכן ארוך יותר ב-YouTube.

עוד צעד בהפיכת החיפוש למרכז הפעילות של יוצרים

העדכון החדש אינו מגיע בחלל ריק. בחודשים האחרונים גוגל פועלת לחזק את מעמדו של מנוע החיפוש כשער מרכזי לנוכחות המקוונת של יוצרים ומו"לים. ביוני השיקה החברה אפשרות ליוצרים גדולים ולגופי תוכן לדרוש בעלות על פרופילים ייעודיים בתוך החיפוש, עם קישורים לפלטפורמות נוספות ואף אפשרות להבליט סרטונים מטיקטוק ומאינסטגרם.

כעת, עם הוספת נתוני הביצועים דרך platform properties, גוגל משלימה נדבך נוסף באותה תפיסה: לא רק להציג ליוצרים חלון ראווה בתוך החיפוש, אלא גם לספק להם מדידה טובה יותר של הדרך שבה הקהל מוצא אותם.

בהודעתה הסבירה גוגל כי יוצרי תוכן ומו"לים פועלים כיום בהרבה ערוצים מעבר לאתר שבבעלותם. לדבריה, ככל שמשתמשים מחפשים יותר ויותר נקודות מבט אישיות ופורמטים מגוונים של תוכן, החברה רוצה להקל על בעלי אתרים ועל יוצרים — גם כאלה שאין להם אתר עצמאי — לקבל מבט מרוכז על האופן שבו כלל התוכן שלהם מתגלה דרך החיפוש.

מה זה אומר ליוצרים קטנים ולבעלי אתרים

החידוש עשוי להיות חשוב במיוחד ליוצרים קטנים, פרילנסרים ועסקים שמבססים חלק ניכר מהחשיפה שלהם על רשתות חברתיות ולא בהכרח על אתר פעיל ומבוסס. עבורם, קבלת נתונים מרוכזים מתוך Search Console עשויה לצמצם את הפער מול שחקנים גדולים יותר, שמחזיקים מערכי מדידה עצמאיים או צוותי שיווק מתקדמים.

עם זאת, השאלה המעשית תהיה עד כמה מפורטים יהיו הנתונים, אילו מדדים יוצגו בפועל, והאם הכלי יספק עומק שיאפשר להסיק מסקנות עסקיות של ממש — או בעיקר תמונת מצב כללית. גוגל, בשלב זה, מציגה את היכולת החדשה בעיקר ככלי להבנת מסלול הגילוי של הקהל בין החיפוש לבין הפלטפורמות החברתיות.

החברה מסרה כי ההשקה של platform properties תתבצע בהדרגה במהלך השבועות הקרובים, כך שייתכן שיעבור זמן עד שכל המשתמשים הזכאים יראו את האפשרות החדשה ב-Search Console.