גוגל תסמן פרסומות שנוצרו או נערכו ב-AI

גוגל הודיעה כי תתחיל להציג למשתמשים סימון חדש שיבהיר אם פרסומת נוצרה או נערכה באמצעות בינה מלאכותית. העדכון יחול על מודעות שמופיעות ב-Google Search, ב-Google Discover וב-YouTube, ויוצג דרך חלונית המידע של המודעה במרכז המודעות של החברה, My Ad Center.

המהלך נועד להרחיב את השקיפות סביב הדרך שבה נבנה תוכן פרסומי ברשת, במיוחד בתקופה שבה כלי AI גנרטיביים הופכים לחלק מרכזי בתהליך היצירה השיווקית. מבחינת המשתמש, הגישה למידע תהיה פשוטה: לחיצה על שלוש הנקודות או על כפתור המידע במודעה תפתח את אותו מסך שבו אפשר גם לחסום מודעות או לדווח עליהן, ושם יופיע כעת גם סעיף חדש שמסביר כיצד המודעה נוצרה.

כך יוצג הסימון החדש במודעות

לפי גוגל, תחת לשונית בשם “how this ad was made” יופיע סימון בנוסח “created or edited with AI”. החברה מסרה כי הסימון יתווסף באופן אוטומטי לכל מודעה שנוצרה באמצעות כלי הפרסום הגנרטיביים שלה. כלומר, כאשר המפרסם משתמש במערכות ה-AI של גוגל עצמה כדי לבנות או לערוך את הקריאייטיב, המשתמש אמור לראות על כך גילוי ברור.

לעומת זאת, כאשר המודעה נוצרה או נערכה בכלי AI חיצוניים שאינם של גוגל, הסימון לא יופיע בהכרח באופן אוטומטי. במקרים כאלה, האחריות לסמן את המודעה תוטל על המפרסם, שיידרש להחיל את התווית ידנית. המשמעות היא שרמת השקיפות עשויה להיות גבוהה יותר כאשר השימוש נעשה בתוך המערכת של גוגל, ונמוכה יותר כאשר תהליך היצירה התרחש מחוץ לה.

בחלק מהשווקים הסימון יופיע כבר על המודעה

גוגל ציינה כי באזורים מסוימים הסימון החדש עשוי להופיע לא רק בתוך חלונית המידע, אלא גם ישירות על גבי המודעה עצמה. לפי החברה, הדבר יכול לקרות אוטומטית או לאחר הצהרה יזומה של מפרסם שמבהיר כי נעשה שימוש ב-AI ביצירת המודעה. זהו פרט חשוב, משום שסימון גלוי על המודעה עצמה צפוי להיות נגיש יותר לציבור מאשר מידע שמוסתר מאחורי תפריט משני.

לצד ההיבט הצרכני, יש כאן גם מסר רחב יותר לשוק הפרסום הדיגיטלי. השימוש בבינה מלאכותית ליצירת תמונות, סרטונים וטקסטים פרסומיים כבר אינו חריג, וגוגל מבקשת לייצר מסגרת בסיסית של גילוי נאות. מבחינתה, השקיפות הזו עשויה לסייע גם בשימור אמון המשתמשים וגם בהתמודדות עם ביקורת גוברת על טשטוש הגבולות בין תוכן אותנטי לתוכן שנבנה באופן סינתטי.

חלק ממגמה רחבה יותר בזיהוי תוכן סינתטי

הצעד הנוכחי מצטרף לשורה של מהלכים קודמים מצד גוגל ופלטפורמות אחרות. מטא, למשל, כבר מפעילה במודעות שלה תווית “AI info” בתוך חלונית “About this ad”. גוגל עצמה החלה עוד ב-2024 לדרוש גילוי עבור תוכן פוליטי הכולל חומרים סינתטיים או כאלה שעברו שינוי דיגיטלי, צעד שנולד על רקע החשש מהטעיית בוחרים בעידן הדיפ-פייק.

מוקדם יותר השנה הרחיבה גוגל גם את הגישה ל-SynthID ולתיוגי C2PA, כלים שנועדו לסייע בזיהוי תוכן שעבר מניפולציה או נוצר באופן מלאכותי. המהלך הנוכחי בתחום הפרסום משתלב באותו קו: פחות התמקדות רק בתוכן פוליטי או ויראלי, ויותר ניסיון להחיל כללי שקיפות גם על מודעות מסחריות רגילות.

העדכון הוכרז ביום חמישי, ומשתמשים יוכלו לראות את המידע דרך מרכז המודעות של גוגל במודעות המופיעות בחיפוש, בדיסקבר וביוטיוב.