האיחוד האירופי מחייב את גוגל לפתוח את אנדרואיד

הנציבות האירופית הודיעה על שורת צעדים מחייבים חדשים נגד גוגל, במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי, במהלך שמרחיב את הלחץ הרגולטורי על ענקיות הטכנולוגיה. ההחלטה מתמקדת בשני מוקדי כוח מרכזיים של גוגל — מערכת ההפעלה אנדרואיד ומנוע החיפוש — ונועדה, לפי הנציבות, להקל על מתחרים להיכנס לשוק ולתת למשתמשים יותר אפשרויות בחירה.

הצעדים החדשים, שהוגדרו בידי הנציבות כ"צעדי מפרט", מגיעים אחרי חודשים של בחינה. מבחינת בריסל, מדובר בהמשך ישיר ליישום האגרסיבי של חוק ה-DMA, שנכנס לתוקף ב-2024 ואיפשר לרשויות באירופה להטיל על חברות שהוגדרו "שומרי סף" חובות חדשות, לצד קנסות והוראות לשינוי התנהלות עסקית. גוגל נמנית עם אותן חברות, ולכן ההחלטות שנקבעו לה מחייבות מבחינה משפטית.

אנדרואיד תידרש לאפשר גישה רחבה יותר לעוזרי AI

אחד הסעיפים הבולטים בהחלטה נוגע לאופן שבו גוגל משלבת את שירותי הבינה המלאכותית שלה בתוך אנדרואיד. כיום, ל-Gemini של גוגל יש יתרון מובנה במערכת: הוא מגיע מותקן מראש במכשירי אנדרואיד מאושרים של גוגל, יכול להגיב לפקודת ההפעלה הקולית "Hey Google", ונהנה מגישה עמוקה ליכולות מערכת שונות.

בין היתר, מדובר ביכולות אוטומציה של המכשיר והאפליקציות, גישה לתוכן שמופיע על המסך ופונקציות נוספות שנשענות על אינטגרציה הדוקה עם מערכת ההפעלה. לפי החלטת הנציבות, גוגל תצטרך לאפשר גם לפלטפורמות AI מתחרות גישה לממשקים וליכולות דומות, כך שהיתרון המובנה של השירות שלה לא יהפוך לחסם בפני מתחרות.

מבחינת האיחוד האירופי, זהו מהלך שמנסה לשבור את הקשר ההדוק בין בעלת הפלטפורמה לבין השירותים שהיא מקדמת עליה. באירופה סבורים שכאשר מערכת הפעלה נפוצה כמו אנדרואיד מעניקה קדימות למוצר הבית, התוצאה היא שוק פחות תחרותי ופחות פתוח לחדשנות חיצונית.

גם החיפוש על הכוונת של בריסל

החלק השני של ההחלטה נוגע למנוע החיפוש של גוגל, תחום שבו החברה מחזיקה בעוצמה משמעותית במיוחד. הנציבות מבקשת לכפות על גוגל מנגנונים שיאפשרו שיתוף נתוני חיפוש ויחזקו את יכולתן של חברות אחרות להתחרות מולה. הרציונל ברור: בעידן שבו איכות השירות תלויה בהיקף הנתונים שנצברים, שליטה כמעט בלעדית במידע מחזקת עוד יותר את הפער בין גוגל לבין מתחרותיה.

עבור האיחוד האירופי, נתוני חיפוש אינם רק נכס עסקי אלא גם תשתית שוק שמעצבת מי יכול להתחרות ומי נדחק החוצה. לכן, המהלך אינו מתמקד רק בקנס או בענישה, אלא בניסיון לשנות את כללי המשחק עצמם.

בגוגל מזהירים מפגיעה באבטחה ובפרטיות

גוגל מתנגדת למהלכים וטוענת שהם עלולים לפגוע בפרטיות ובאבטחת המשתמשים. מבחינת החברה, פתיחת גישה עמוקה יותר לשירותים מתחרים בתוך אנדרואיד או הרחבת השיתוף במידע רגיש עלולות ליצור סיכונים חדשים ולערער מנגנוני הגנה שנבנו בתוך המערכת לאורך שנים.

עם זאת, בנציבות האירופית הבהירו כי מאחר שגוגל מוגדרת "שומרת סף" תחת ה-DMA, אין לה אפשרות לבחור אם לציית. לדבריהם, ההחלטות שפורסמו הן מחייבות מבחינה משפטית. זהו מסר רחב יותר גם לשחקניות אחרות בשוק: אירופה אינה מסתפקת עוד בהצהרות עקרוניות על תחרות, אלא עוברת להתערבות ישירה באופן שבו פלטפורמות פועלות.

המהלך הנוכחי מצטרף לשורה של עימותים מתוקשרים בין בריסל לענקיות הטכנולוגיה, בהן אפל, מטא וגוגל, מאז כניסת החוק לתוקף. במקרה של גוגל, המשמעות המיידית היא התאמות במוצרי ליבה שנוגעים למאות מיליוני משתמשים באירופה, ובעקיפין עשויות להשפיע גם על הדרך שבה אנדרואיד ושירותי AI ייבנו בשווקים אחרים.

הנציבות האירופית קבעה כי הצעדים החדשים מחייבים את גוגל לשנות את התנהלותה באנדרואיד ובחיפוש במסגרת כללי ה-DMA, ובכך להרחיב את אפשרויות התחרות בשוק האירופי.