אלירן ביטון נבחר לקמפיין ראשון אחרי האח הגדול

אלירן ביטון, שסיים במקום השלישי בגמר "האח הגדול" שנערך בשבת האחרונה, מתחיל למנף את החשיפה שקיבל בתוכנית: זמן קצר לאחר שיצא מהבית, הוא נבחר להשתתף בקמפיין החדש של מותג בגדי הגברים "ואמוס". עבור ביטון, זהו הקמפיין הראשון מאז תום העונה והמהלך המסחרי הראשון שלו מחוץ למסך.

מהבית למסלול הפרסום

הבחירה בביטון אינה מגיעה בחלל ריק. עוד לפני כניסתו ל"האח הגדול", הוא עסק בדוגמנות, ולכן המעבר לקמפיין אופנה נחשב המשך טבעי יחסית למסלול שבו כבר החל לצעוד לפני הפריצה הטלוויזיונית. עם זאת, החשיפה הרחבה שקיבל בתוכנית צפויה להעניק לו כעת נקודת פתיחה חזקה בהרבה מזו שהייתה לו קודם.

בשוק הבידור והפרסום המקומי, יוצאי תוכניות ריאליטי ממהרים לעתים קרובות לתרגם בולטות ציבורית לשיתופי פעולה עם מותגים. עבור משתתפים שהצליחו לבלוט לאורך עונה שלמה, הימים שאחרי הגמר הם חלון זמן קריטי: זהו הרגע שבו תשומת הלב הציבורית עדיין גבוהה, המעקב ברשתות החברתיות מתרחב, והמותגים מנסים לזהות מי מהכוכבים יכול להפוך לפנים מסחריות אפקטיביות.

לא רק הזוכה נהנית מהחשיפה

המהלך של ביטון מצטרף לצעד דומה של גל רובין, זוכת העונה, שנבחרה באחרונה לשמש פרזנטורית של מותג השיער KOO KOO by Mon Platin Professional. העובדה שגם הזוכה וגם מי שהגיע לצמרת הגמר כבר סוגרים קמפיינים זמן קצר אחרי סיום התוכנית, מלמדת עד כמה העונה ממשיכה לייצר ערך מסחרי למשתתפיה גם לאחר ירידת המצלמות.

מבחינת תעשיית הבידור, זו תזכורת לדפוס מוכר: הצלחה בריאליטי כבר מזמן אינה מסתכמת רק במקום הסופי בדירוג, אלא ביכולת להפוך נוכחות טלוויזיונית למותג אישי. עבור משתתפים כמו ביטון, שהגיעו עם רקע מוקדם בתחום רלוונטי, החיבור בין חשיפה טלוויזיונית להזדמנות פרסומית עשוי להיות מהיר במיוחד.

נכון לעכשיו, הקמפיין ל"ואמוס" מסמן את הצעד המסחרי הראשון של ביטון מאז סיום התוכנית, ומציב אותו ברשימת בוגרי "האח הגדול" שכבר החלו לתרגם את ההשתתפות בריאליטי לעבודות פרסום ואופנה.