דורון שפילמן נבחר לדובר מערך ההסברה הלאומי

ועדת המכרזים של משרד ראש הממשלה בחרה בדורון שפילמן, בן 53, לתפקיד דובר מערך ההסברה הלאומי — תפקיד חדש שלא אויש בעבר. אף שפורמלית מדובר במשרת מנהל אגף בכיר לדוברות, תקשורת והסברה במשרד ראש הממשלה, בפועל מדובר באחד התפקידים הרגישים והבולטים במערך: האיש שיידרש לייצג את המסרים הישראליים כלפי חוץ, מול תקשורת זרה, מקבלי החלטות וקהלים בינלאומיים, בתקופה שבה ההסברה הפכה לזירה אסטרטגית לכל דבר.

מה הרקע של שפילמן

שפילמן עלה לישראל מארצות הברית בינואר 2000 והוא בעל תואר ראשון ביחסים בינלאומיים. כרב-סרן במילואים, שירת במהלך המלחמה כדובר לתקשורת הזרה במסגרת דובר צה"ל, ובתפקיד זה הופיע בראיונות לרשתות בינלאומיות רבות. הניסיון הזה, שמשלב היכרות עם השיח התקשורתי בחו"ל לצד הבנה ביטחונית, נחשב לאחד הנכסים המרכזיים שהביא עמו לתהליך הבחירה.

לצד פעילותו הביטחונית והתקשורתית, שפילמן מזוהה גם עם עשייה ציבורית ואידיאולוגית ארוכת שנים. הוא משמש עמית בכיר ב"מרכז חירות" בירושלים ובמכון ארגמן, ובעבר כיהן במשך קרוב לשני עשורים כסגן נשיא עמותת אלע"ד, המפעילה את אתר עיר דוד. במסגרת עבודתו שם הדריך לאורך השנים שורה של מנהיגים, אנשי ציבור ודיפלומטים, ובהם גם סגן נשיא ארצות הברית לשעבר מייק פנס.

הניסיון הבינלאומי והביקורת הציבורית

תקופתו של שפילמן באלע"ד הציבה אותו גם בלב מחלוקות פוליטיות ובינלאומיות, בעיקר סביב החפירות הארכאולוגיות בעיר דוד והוויכוח על הפעילות הישראלית בסילוואן. בספרו "תנו לאבנים לדבר" תיאר את הלחצים שלדבריו הופעלו מצד ממשל ברק אובמה בשנת 2014, לאחר רכישת נכסים באזור. לטענתו, פעל לאורך השנים להציג את הממצאים הארכאולוגיים כבסיס לזיקה ההיסטורית של העם היהודי לירושלים, וגם להתמודד עם החלטות בינלאומיות שלדבריו טשטשו קשר זה.

לאחר שסיים את תפקידו בעמותת אלע"ד, הקים את חברת "Spielman Dynamics", העוסקת בייעוץ אסטרטגי בתחומי הצבא והביטחון. השילוב בין ניסיון תקשורתי, פעילות הסברתית ועבודה מול קהלים זרים הוא ככל הנראה מה שהפך אותו למועמד בולט לתפקיד החדש.

מינוי בתוך מהלך רחב יותר

המינוי של שפילמן אינו עומד לבדו. לאחרונה נבחר גם נעם שפירא, סגן-אלוף במילואים, לתפקיד מנהל מטה ההסברה — תפקיד שלא אויש במשך שלוש שנים וחצי, מאז הקמת הממשלה, כולל במהלך המלחמה. במקביל מונתה לאחרונה ציפי חוטובלי, לשעבר שגרירת ישראל בלונדון, לראש מערך ההסברה הלאומי.

שורת המינויים הזו מגיעה אחרי ביקורת ממושכת על אופן תפקודו של המערך, ובפרט על כך שמשך תקופה ארוכה לא מונו לו בעלי תפקידים מרכזיים. המבקרים טענו כי בהיעדר הנהגה סדורה, ישראל התקשתה לנהל מערכה אפקטיבית בזירה הבינלאומית, במיוחד בתקופות חירום ובזמני עימות.

גם מבקר המדינה עסק בנושא והכין דוח על תפקוד מערך ההסברה ואי-תפקודו ב-7 באוקטובר, אולם הדוח נגנז בהוראת בג"ץ יחד עם דוחות נוספים שעסקו באותו יום.

במשרד ראש הממשלה התייחסו גם לטענות שהעלו מועמדים אחרים בדבר הליך בחירה מוטה, ומסרו כי עשרה מועמדים התמודדו במכרז וכי לדבריהם כולם קיבלו זמן וקשב. במשרד הוסיפו כי שפילמן נבחר "בציון גבוה בפער מכל המועמדים האחרים" בזכות ניסיונו הבינלאומי. ראש מערך ההסברה הלאומי, ציפי חוטובלי, בירכה על המינוי ואמרה כי הצטרפותו של שפילמן תחזק משמעותית את ההסברה הישראלית. עם מינוי ראש המערך, מנהל המטה והדובר, הושלמה כעת חוליית הנהגה מרכזית שנועדה להחזיר את מערך ההסברה הלאומי לפעולה סדורה.