אפל דוחה את המשקפיים החכמים ל-2027

אפל דחתה את לוח הזמנים של המשקפיים החכמים הראשונים שלה, וכעת היא מכוונת לחשיפה בכנס המפתחים WWDC ביוני 2027 ולהשקה מסחרית עד סוף אותה שנה. לפי מארק גורמן מבלומברג, ההחלטה נועדה לאפשר לחברה להשלים עבודה גם על המוצר עצמו וגם על הדרך שבה תציג לציבור את התייחסותה לסוגיית הפרטיות.

העיכוב מלמד עד כמה הנושא רגיש עבור אפל. בשנים האחרונות החברה ביססה חלק ניכר מהשיווק שלה על הבטחות להגנה על מידע אישי, שליטה של המשתמש בנתונים ועיבוד מקומי במקום שליחת מידע לענן. לכן, כניסה לקטגוריה שמציפה כמעט מיידית חששות מצילום והקלטה במרחב הציבורי מציבה בפניה אתגר כפול: לפתח מוצר אטרקטיבי, מבלי לפגוע במסר שבנתה במשך שנים.

הצל של הביקורת על משקפיים חכמים אחרים

אחד המקורות המרכזיים לחשש הציבורי הוא האופן שבו נתפסו משקפיים חכמים מתחרים, בעיקר של מטא. מכשירים כאלה כבר ספגו ביקורת חריפה בטענה שהם עלולים לשמש לצילום וידאו של אנשים ללא ידיעתם או ללא הסכמתם. הביקורת הזו לא נשארה בשולי הדיון הטכנולוגי: היא נגעה בלב השאלה האם מוצר לביש עם מצלמה יכול להשתלב בחיי היומיום בלי ליצור תחושת מעקב תמידית.

עבור אפל, הבעיה חריפה במיוחד. אם מטא יכולה להרשות לעצמה להתמקד בנוחות שימוש וביכולות בינה מלאכותית, אפל נבחנת גם מול הרטוריקה שלה עצמה. כל טעות, או אפילו עמימות במסרים, עלולה להיתפס כפער בין ההבטחות ארוכות השנים של החברה לבין המוצר החדש שהיא מבקשת להכניס לשוק.

כך אפל צפויה לנסות להרגיע את המשתמשים

לפי גורמן, אפל מתכננת להבליט כמה מאפיינים שיציגו את המשקפיים כידידותיים יותר לפרטיות. בין היתר, החברה צפויה להדגיש עיבוד על גבי המכשיר עצמו, כלומר ביצוע חלק מהפעולות ישירות בחומרה המקומית במקום העברת המידע לשרתים חיצוניים. הגישה הזו מוכרת ממוצרים אחרים של אפל, והיא משתלבת היטב בקו של צמצום איסוף הנתונים למינימום האפשרי.

גורמן מוסיף כי אפל לא צפויה לשלב זיהוי פנים במשקפיים. זהו פרט משמעותי, משום שזיהוי פנים נחשב לאחת היכולות השנויות ביותר במחלוקת במכשירים לבישים ובמערכות צילום חכמות. הימנעות מפיצ'ר כזה עשויה לסייע לאפל לשכנע רגולטורים וצרכנים שהמוצר לא נועד להפוך את הסביבה האנושית למסד נתונים מזוהה.

עוד לפי הדיווח, החברה צפויה להימנע משימוש בהקלטות של לקוחות לצורך אימון מודלי בינה מלאכותית. בנוסף, לא נראה שהיא תלך במסלול שיוחס למתחרות, של הסתמכות על קבלני משנה שסוקרים תיעוד של משתמשים. אלה פרטים שנוגעים לא רק לאבטחת מידע, אלא גם לשאלה הרחבה יותר מי נחשף לתוכן שנאסף בידי המכשיר ואיך נעשה בו שימוש מאחורי הקלעים.

לא רק גאדג'ט חדש, אלא מבחן למותג כולו

המשקפיים החכמים עשויים להיות אחד המוצרים החשובים ביותר של אפל בשנים הקרובות, בין היתר משום שהם מסמנים ניסיון לבנות פלטפורמת מחשוב לבישה קלה ונגישה יותר מאוזניות מציאות מעורבת. אבל בניגוד לשעון או לאוזניות, משקפיים עם מצלמות וחיישנים נוגעים ישירות במרחב האישי של כל מי שנמצא ליד המשתמש, לא רק של בעל המכשיר.

לכן, הצלחת המוצר לא תיקבע רק לפי חיי הסוללה, איכות התצוגה או שילוב ה-AI, אלא גם לפי השאלה האם אפל תצליח להגדיר כללים ברורים לשימוש ולהפוך אותם לאמינים בעיני הציבור. אם תצליח, היא עשויה להעניק לגיטימציה רחבה יותר לקטגוריה כולה; אם תיכשל, היא עלולה לגלות שגם נאמנות המותג החזקה שלה לא מספיקה כשעולות שאלות על צילום, הסכמה וגבולות פרטיות.

לפי גורמן, היעד המעודכן הוא הצגה רשמית ב-WWDC ביוני 2027, ולאחר מכן הגעה לשוק עד סוף השנה.