אפל משיקה אייפון מתקפל ראשון במחיר שיא

אפל הציגה ביום רביעי את ה-Duo, האייפון המתקפל הראשון שלה, במהלך אירוע המוצרים השנתי של החברה — צעד שמסמן את השינוי העיצובי הגדול ביותר במכשיר הדגל שלה מאז השקת האייפון המקורי לפני כמעט שני עשורים. ההכרזה מגיעה בשבוע השני בלבד לכהונתו של ג'ון טרנוס כמנכ"ל, לאחר פרישת טים קוק, וממקמת אותו מיד בלב אחד המהלכים המסוכנים והשאפתניים ביותר של אפל בשנים האחרונות.

מכשיר חדש, קטגוריה ותיקה

ה-Duo מגיע בתצורה דמוית ספר: כשהוא פתוח הוא מזכיר אייפד קטן, וכשהוא סגור הוא נראה כמו אייפון רחב יותר. באפל מדגישים שהמוצר נולד מתוך רצון להציע חוויית שימוש שונה מזו של מכשירים מתקפלים מתחרים. טרנוס אמר על הבמה כי המכשיר "שואב השראה מהאייפד" ותיאר את מנגנון הקיפול ותוכנת ההפעלה כ"זורמים ואינטואיטיביים לחלוטין".

לדבריו, בחברה ביקשו להימנע מהמראה של מכשירים שמרגישים "כמו שני טלפונים מחוברים יחד", ניסוח שמכוון במשתמע לדגמים שכבר משווקים בשוק על ידי סמסונג, וואווי ויצרניות נוספות. באפל מציגים את ה-Duo כתוצאה של שנים של פיתוח פנימי, וטרנוס עצמו היה מעורב בפרויקט עוד בתקופתו כמנהל בכיר בחטיבת החומרה.

תג מחיר חריג גם במונחי אפל

לצד החדשנות, המחיר הוא אולי הנתון הבולט ביותר: ה-Duo יימכר בארה"ב החל מ-2,000 דולר, ויגיע עד 3,200 דולר בגרסאות היקרות יותר. בבריטניה מחיר הפתיחה עומד על 1,999 ליש"ט. לשם השוואה, מחיר הפתיחה הגבוה ביותר של אייפון חדש עד כה עמד על 900 דולר בלבד. באותו אירוע הכריזה אפל גם על סדרת iPhone 18 ו-iPhone 18 Pro, שמחיריהן יתחילו ב-1,200 ו-1,300 דולר בהתאמה.

הפער הזה ממחיש עד כמה אפל ממצבת את ה-Duo כמוצר פרימיום מובהק — לא רק עוד גרסה של האייפון, אלא קטגוריה בפני עצמה. השאלה מבחינת המשקיעים והצרכנים היא האם מדובר במנוע צמיחה חדש, או במוצר יוקרתי שייצר בעיקר באזז ותדמית.

ההימור של טרנוס והספקות בשוק

אנליסטים רואים בהשקה גם רגע מנהיגותי עבור טרנוס. בן ווד, אנליסט ראשי בחברת המחקר FDM, אמר כי סביר שמועד קידומו של טרנוס נקבע כך שיחפוף להשקה של אחד ממכשירי האייפון החשובים ביותר של השנים האחרונות. לדבריו, "שום דבר לא קורה במקרה באפל".

מנגד, לא כל המומחים משוכנעים שהקטגוריה אכן תמריא. דיפנג'אן צ'טרג'י, אנליסט בפורסטר, הזהיר שהאייפון המתקפל עלול להפוך ל"קישוט יוקרתי" בקו המוצרים — כזה שמעניק ערך תדמיתי, אך לא בהכרח מייצר צמיחה משמעותית. הוא הזכיר אפשרות שהמוצר ילך בדרכו של משקף ה-Vision Pro, שהושק במחיר 3,699 דולר ולא הפך ללהיט מכירות, אך הוסיף כי ייתכן גם תרחיש אחר: מוצר בנפח בינוני-גדול, בדומה לאפל ווטש, שנמכר במיליוני יחידות בשנה גם בלי להתקרב להיקפי האייפון.

שוק קטן והרגלי שימוש שקשה לשנות

מכשירים מתקפלים קיימים כבר כמה שנים, אך נתח השוק שלהם עדיין קטן מאוד. לפי ווד, דגמים כאלה מהווים כיום כ-2% בלבד ממכירות הסמארטפונים בעולם. גם אם כניסתה של אפל לתחום תגדיל את העניין בקטגוריה, ב-FDM מעריכים שבתוך עשור הם יגיעו רק לכ-4% מהשוק הכולל.

קרולינה מילאנזי, אנליסטית ב-Creative Strategies שנכחה באירוע, אמרה כי מכשירים מתקפלים אמנם מסקרנים צרכנים רבים, אך המעבר מטלפון רגיל למבנה מתקפל כרוך בעקומת למידה אמיתית. במילים אחרות, אפל לא רק צריכה לשכנע לקוחות לשלם הרבה יותר — היא גם צריכה לשנות הרגלי שימוש שנבנו במשך קרוב ל-20 שנה.

האתגר הזה משמעותי במיוחד משום שהאייפון הוא עדיין מנוע ההכנסות המרכזי של אפל, ואחראי ליותר ממחצית ממכירות החברה מדי שנה. ברבעונים האחרונים אפל אף הדגישה שהביקוש לאייפון חזק מאי פעם, ושהגרסה האחרונה רשמה את אחת מהשקות המוצר המוצלחות בתולדותיה.

גם Siri משתנה — והפרטיות שוב במרכז

מלבד החומרה החדשה, אפל חשפה פרטים נוספים על ההשקה המחודשת של העוזרת הקולית שלה, שכעת נקראת Siri AI. החל מסדרת iPhone 18, המערכת תוכל לחפש מידע מתוך הודעות, מיילים ותכנים נוספים במכשיר כדי לאתר פרטים, להשיב על שאלות ואף לבצע פעולות בשם המשתמש.

חלק מהיכולות החדשות יגיעו גם לאפל ווטש, ובהן אפשרות לתעד שיחות ולתמלל אותן, אם המשתמש יפעיל זאת. טרנוס כינה את היכולות החדשות "מרכז אישי חכם", והודה כי המערכת תידרש לגשת ל"הפרטים הפרטיים ביותר של חיי היומיום". לצד זאת, הוא הדגיש שהעיבוד יתבצע לעיתים קרובות ישירות על המכשיר, וכאשר יהיה צורך בשרת מרוחק, המידע יישאר פרטי גם בענן. "אחרים רואים בנתונים האלה משהו שאפשר לאסוף ולאחסן", אמר. "כאן, אפילו אפל לא יכולה לגשת למה ששייך לכם".

בסיכומו של האירוע, אפל לא הסתפקה בעדכון שנתי לשורת המכשירים שלה, אלא הציבה מול השוק חזון כפול: אייפון מתקפל ויקר במיוחד לצד עוזר דיגיטלי חודר יותר אך, לטענתה, גם פרטי יותר. שני המהלכים יחד ממחישים את הכיוון של אפל בעידן שאחרי טים קוק — חדשנות חומרתית זהירה, ושילוב עמוק יותר של בינה מלאכותית בלב המכשירים שלה.