סונו תסמן שירי AI ותצמצם הורדות

סונו, אחת החברות הבולטות בתחום יצירת מוזיקה באמצעות בינה מלאכותית, הודיעה על שורה של שינויים שמטרתם לזהות שירים שנוצרו בפלטפורמה שלה, להקשות על הפצה המונית שלהם בשירותי סטרימינג ולעצור תכנים שמתחזים ליצירה אנושית או מחקים אמנים אמיתיים. ההכרזה מגיעה בשעה שהחברה ניצבת מול לחצים משפטיים גוברים מצד תעשיית המוזיקה ומול ביקורת על אופן פעילותה.

סימון קולי כדי לעקוב אחרי שירים מחוץ לפלטפורמה

בפוסט שפרסם מנכ"ל ומייסד-שותף מייקי שולמן, הסבירה החברה כי תתחיל להשתמש ב-watermarking וב-audio fingerprinting, כלומר סימון דיגיטלי וטביעת אצבע קולית, כדי לזהות שירים שנוצרו בכלי שלה גם לאחר שהם עולים לשירותים אחרים. המטרה המרכזית היא להקשות על משתמשים שמפיצים שירי AI בפלטפורמות סטרימינג ומנסים, לפי טענת החברה, לנצל את מנגנוני התגמול כדי להפיק מהם הכנסות.

שולמן אמר כי הכלים החדשים נועדו להיות עמידים בפני ניסיונות לעקוף אותם, מבלי לפגוע בחוויית ההאזנה. לדבריו, מטרת המערכת אינה לקבוע אם שיר הוא "טוב", "בעל משמעות" או "אנושי מספיק", אלא לספק שקיפות ולאפשר לאמנים ולפלטפורמות להחליט בעצמם איזה מידע לחשוף על היצירה.

הגבלות הורדה והחמרה נגד התחזות לאמנים

לצד הסימון הטכנולוגי, סונו הודיעה כי תעדכן את מדיניות ההורדות שלה כך שתמנע הפצה המונית של שירים לשירותי סטרימינג. החברה לא פירטה בשלב זה איך ההגבלה תפעל בפועל, אך עצם ההצהרה מעידה על ניסיון לטפל באחת הנקודות הרגישות ביותר במודל העסקי של כלי מוזיקה גנרטיביים: המעבר בין יצירה פרטית או ניסיונית לבין הצפה מסחרית של שווקים דיגיטליים.

במקביל עודכנו גם כללי הקהילה של החברה. מעתה נאסר במפורש להעלות "אודיו מטעה שמוצג כאמיתי" וכן להשתמש בקול או בדמות של אדם אמיתי ללא רשות. זהו סעיף משמעותי במיוחד על רקע החשש מתופעת ה-copycats — שירים שנשמעים כמו אמן מוכר או עושים שימוש בקולו בלי הסכמה.

שיתוף פעולה עם Musixmatch ובדיקות זכויות יוצרים

כחלק מהמאמץ להדק את הפיקוח, סונו הודיעה גם על הסכם עם ספקית מילות השירים Musixmatch, שבמסגרתו תשתמש במערכת Sentinal לזיהוי הפרות זכויות יוצרים. המהלך נועד להוסיף שכבת בקרה על תכנים שעלולים להתבסס על חומרים מוגנים, בתקופה שבה שאלת האימון של מודלי AI על יצירות קיימות נמצאת בלב העימות בין חברות הטכנולוגיה לתעשיית המוזיקה.

רצף הלחצים המשפטיים רק מתרחב

הצעדים החדשים אינם מגיעים בחלל ריק. סונו, שגייסה ביוני 400 מיליון דולר בסבב D, מנהלת מאבקים משפטיים בכמה זירות במקביל. בארה"ב היא נתבעת בידי יוניברסל מיוזיק גרופ וסוני מיוזיק גרופ, במסגרת הליך שמקודם בתיאום איגוד תעשיית ההקלטות האמריקאי, RIAA. בגרמניה פסק לאחרונה בית משפט לטובת GEMA, גוף הרישוי שפועל מכוח החוק, וקבע כי החברה הפרה את כללי זכויות היוצרים.

לכך מצטרפת גם חזית אחרת, שאינה קשורה ישירות ליצירה המוזיקלית עצמה אלא לאבטחת המידע. לפי דיווח של 404 Media, סונו חוותה בנובמבר 2025 דליפת מידע שחשפה כי החברה גירדה נתונים מיוטיוב, דיזר ו-Genius לצורך אימון המודלים שלה. בהמשך הודיע שירות ההתראות Have I Been Pwned כי האירוע השפיע על 55 מיליון משתמשים. בעקבות זאת הוגשה נגד החברה תביעה ייצוגית במסצ'וסטס, שבה נטען כי העדיפה שיקולי רווח על פני אמצעי הגנה נדרשים.

ההודעה של סונו מסמנת ניסיון ברור להציג מדיניות אחראית יותר מול אמנים, חברות תקליטים ופלטפורמות הפצה. בשלב הזה החברה כבר קבעה את כיוון הפעולה: סימון שירים, צמצום הפצה לא מבוקרת, והקשחת הכללים סביב חיקוי, זכויות יוצרים ואבטחת המידע.